市场营销学 PDF+EPUB+MOBI电子书下载

作者:[美]卡尔·麦克丹

出版社:上海世纪(上海人民)

出版年:2006-12

页数:736

定价:76.00元

ISBN:9787208066571

内容摘要

作为21世纪的1554231教科书,本书在理论和方法上都超越、发展和创新了以往的市场营销学教科书。本书顺应全球化、数字化和网络化的趋势,引导学生思考市场营销学年的许多热门话题,如“全球营销”、“在线营销”、“创业”、“营销与道德”、“客户价值”、“团队合作”、“营销创新”和“跨部门联系”。

这本书分为七部分和二十章。每一章都有一个非常清晰的背景。从故事的预热开始,通过理论分析,一路以“呼应书名”、“学会应用”、“营销创业”和“视频案例”为主题。同时,在每个部分的开头,都有一列“功能交叉与连接”。最后有“营销失误”、“思考”、“营销策划”、“网络营销策划活动”、“跨职能部门解决方案”等栏目,促使读者从宏观层面思考营销实践。本书旨在引导学生运用最现代的学习、研究和实践手段,掌握市场营销的基本理论,并将学习成果“即时”应用于实践。

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