中国当代广告史 PDF+EPUB+MOBI电子书下载

作者:余虹 邓正强

出版社:湖南美术出版社

出版年:1999-9

页数:250

定价:29.00

装帧:平装

ISBN:9787535725615

作者简介

于红,1957年生于四川开江。他是文学博士。他是复旦大学的博士后。他是海南大学文学系主任、教授。他出版了许多学术专著和学术论文。

邓正强1962年出生于湖南益阳。1987年毕业于景德镇陶瓷学院美术系,在湖南城建学院任教。1989年,南下中山益华集团、小霸王电器公司、广东爱多电器公司,从事市场营销和广告策划。

内容摘要

这本书是中国第一本书,中国当代广告史,由专家、学者和资深广告商撰写。从1979年到1996年,中国大陆的广告经历了一条复兴和曲折发展的艰难道路,其间挫折与成功交织,荒诞与奇迹并存。”中国当代广告史“首次对这一时期的广告进行了实事求是的清理和理论分析,不仅使我们对中国当代广告史年的“历史遗址”有了更清晰的认识,而且为我们理解这一历史提供了相当的思想启迪。整本书由三部分组成:第一部分是《中国大陆广告复兴》(1979-1985),中间部分是《现代广告探索时期的前期工作》(1985-1992),第二部分是《现代广告探索时期的动荡与发展》(1992-1996)。中国当代广告史采用“小历史”的写作方法,强调实证分析而不是抽象宏观理论,强调广告过程的理论分析而不是现象的列举。整个写作风格是朴素而内在的。

目录

引言

上篇 中国大陆广告的复兴(1979-1985年)

第一章 时代转折与广告复兴

第二章 为广告正名

第一节 广告存在的合法性问题

第二节 社会主义广告与资本主义广告的区别

第三节 广告扫盲

第三章 广告操作初步

第一节 简单告白十艺术装饰

第二节 早期的广告智慧

中篇现代广告探索期的早期工作(1985-1992年)

第四章 走向现代广告

第一节 现代广告意识的启蒙与觉醒

第二节 探索期的广告市场与现代广告的诞生

第五章 现代广告观念的雏型

第一节 以消费者为中心

第二节 策划与创意

第三节 广告与艺术

第四节 广告代理制

第六章 北广模式与广告的现代转折

第一节 现代广告公司经营理念与机构改革

第二节 "福达胶卷"与现代广告作业方式

第七章 现代广告策划与运作的早期尝试

第一节 活动热:从促销到树名

第二节 "太阳神"与整体战略

第三节 "健力宝"与热点战略

第三节 "神州"与"万家乐"的对垒战略

第八章现代广告创意与设计的突破性探索

第一节"白马广告"与浪漫梦幻

第二节"西安杨森"与科学理性

第三节"南方黑芝麻糊"与人情故旧

第四节"潮州新城"与历史文化

第五节"美的"与名人名事

下篇现代广告探索期的动荡与发展(1992-1996年)

第九章 广告的动荡与发展

第一节 广告市场的分化、重组与混乱

第二节 广告法制建设与广告发展规划

第三节 广告运作的两极分化

第四节 广告理论研究与广告教育

第四节 公益广告的发展

第十章 理论的深人与实践的反思

第一节 现代广告理论的深人

将二节 现代广告实践的反思

第十一章 奇招异术与轰动效应

第一节 "西持电器"与破例高招

第二节 "秦池"与竞标方略

第十二章 走向精巧的品牌战略

第一节 "白加黑":一清二楚

第二节"小霸王":细针密线

第三节"丽珠得乐":人道情怀

第四节"孔府家酒":家的故事

第五节"美媛春":大俗无迹

第十三章中国式CI实践

第一节"新境界"与CI的开拓性工作

第二 走向全方位的CI操作

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