营造名牌的21种模式 PDF+EPUB+MOBI电子书下载

作者:(德)安德雷亚斯・布霍尔茨 沃尔夫兰・维德曼

出版社:中信出版社

译者:肖健 樊渝杰

出版年:1999-1

页数:257

定价:19.80

装帧:平装

ISBN:9787800732577

作者简介

Andreas Buholtz(生于1963年,工程硕士)和Wolfland Widman(生于1965年)

通信硕士在消费巨头宝洁公司担任产品经理多年。1994年,他们成立了Bullholtz&Wedman广告有限公司,其国际和国内客户包括西门子、花旗银行和德国最大的烟草公司Rezma。

内容摘要

这是一本完全实用的书。这本书是根据两位作者在四年多的时间里对480个世界上最成功的品牌规划项目的研究。它来源于笔者自己最成功的品牌工程实践,而不是学术理论研究。

这是系统的参考书。与大多数品牌图书不同,这不是一本只有案例的书。在成功的品牌研究基础上,作者总结出一个系统的品牌建设模型。没有必要简单地模仿别人在使用,而是可以系统地设计如何建立自己的品牌。这本书给读者提供了一个激励工具箱:这个工具箱有五类,二十一个不同的工具,这样你可以根据不同的情况选择最合适的方法。

这是一本可读性很强的书,内容复杂,在作者的众多例证中解读变得极其有趣。它不仅适合于营销、广告、公关、销售人员,也适合于所有对品牌感兴趣和与经济活动相关的人。品牌建设不是大企业的专利。每一个中小企业,每一个组织、机构,甚至个人都应该面对自己的品牌建设。所以你也可以从这本书中吸取很多营养。

目录

第一章 广告效应的两难处境

第二章 未来的品牌管理

第三章 动机圈之一:价值篇

第四章 动机圈之二:规范篇

第五章 动机圈之三:习惯篇

第六章 动机圈之四:身份篇

第七章 动机圈之五:情感篇

第八章 如何利用b/w模式工作

第九章 自己的策划案例

结束语

附录 作者分析过的成功品牌

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