市场营销成与败 PDF+EPUB+MOBI电子书下载

作者:(美)哈特利

出版社:中信出版社

译者:梁忠等

出版年:2002-09

页数:438

定价:25.0

装帧:平装

ISBN:9787800733697

作者简介

梁忠/易华

梁忠,经济学博士,是《财政与税收》的总编辑。

易华,商学硕士,参与了《市场营销学》的编纂。

内容摘要

本书收集了22个典型的营销案例,每个案例都有自己的章节和完整的内容。它讲述了一个大型企业在市场营销中的成败、得失、信息和迷人的信息。它使读者感到仿佛置身于企业发展的过程中,亲身经历这些企业营销策略的制定和实施,感受成功的奥秘和失败的教训。

本书不仅是市场营销理论家、市场营销本科生和研究生的案例教材,也是企业市场营销战略制定者宝贵的一课。

目录

第一章前言

第一部分公众形象的威力

第二章耐克:得意于企业形象

第三章食狮公司:不良公众形象阻碍了成功

第四章联合之路:非营利的招牌玷污了形象

第二部分伟大的转折

第五章IBM的振兴

第六章西尔斯:东山再起

第七章哈利・戴维森终于反击了

第三部分市场营销失误

第八章波登公司:品牌经营的困境

第九章美太格在英国的一次拙劣的促销活动

第十章欧洲迪斯尼:一个成功模式在欧洲的失利

第十一章可口可乐的典型失误:市场研究的失败

第十二章伊丽莎白・泰勒陷入经销泥潭

第十三章斯耐波:一次不幸的收购

第十四章百事可乐在南美遇到麻烦

第四部分成功的市场营销

第十五章微软:驾驭潮头

第十六章西南航空:“追赶我们的价格”

第十七章通用汽车的土星车:汽车新战略

第五部分尚无定论的案例

第十八章麦当劳:远处会密布暴雨乌云吗?

第十九章烟草行业:一个被围攻的行业

第六部分企业风险

第二十章帕玛・皮尔吉斯:蕴藏着的商机

第二十一章波士顿啤酒:勇敢地面对大家

第七部分道义和社会压力

第二十二章ADM:价格垄断和任人唯亲

第二十三章都市人寿:欺骗性销售策略

第二十四章结语:我们能从失误中吸取的教训

后记

Tag标签: 营销
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